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【全網2018】電商平臺廣告語禁用詞匯總整理

【1】禁用絕對化詞語:

與“最”有關

最、最愛、最安全、最便宜、最大程度、最低、最低價、最底、最符合、最高、最高檔、最高端、最高級、最好、最佳、最健康、最聚攏、最廉價、最流行、最奢侈、最舒適、最先、最先進、最先進加工工藝、最先進科學、最新、最新技術、最新科學、最優、最優質、最專業、最賺、最具、最先享受、最后、最后一波、最符合、最低價

與“一”相關

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP 1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次(一款)、最后一波、領導者、領袖、遙遙領先全國X大品牌之一、市場占有率第一、第一名、銷量第一、占有率第一、全國銷量第一

與“級”“極”相關

國家級、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級、頂尖、尖端、頂級工藝、頂級享受、高級、極品、極佳、絕佳、絕對、終極、極致、全網/全球首發、全網/全球首款、絕無僅有

與“首”“家”“國”相關

首個、首選、獨家、獨家配方、首發、全網首家、XX網獨家、XX網首發、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家免檢、國家、國家領導人、填補國內空白、中國馳名(馳名商標)、國際品質

與“品牌”相關

大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、領先、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍

與“虛假”相關

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確、極致、頂級、冠軍、極品、無敵、巔峰、至尊、金牌、名牌、尖端、頂級享受、締造者、之王、王者、首個、國家級品牌、填補國內空白、絕對、獨家、首家、優秀、資深

【2】禁用權威性詞語:

與“權威”相關

1.嚴禁使用老字號、中國馳名商標、領導品牌、特供、專供等詞語;

2.嚴禁使用專家推薦、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語;

3.嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語,例:軍隊特供、軍隊專供、軍品、軍需特供、軍用;

4.不能使用從業醫師技術職稱,嚴禁使用“XX博士”、“XX專家”等字眼和相關形象

5.使用人民幣圖樣(但央行批準的除外)

【3】禁用欺詐性詞語:

與“欺詐”相關

1、嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語,如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“沒有它就別XX”“錯過就沒機會了”“不會再便宜了”“萬人瘋搶”“全民瘋搶\搶購”“賣\搶瘋了”“無效退款”等不可用;

2、嚴禁素材圖片內容使用“包郵/免郵”、“爆款”等有誤導消費者嫌疑的標示語。

【4】禁用刺激性詞語:

與“獎贈”相關

嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語,如“點擊領獎”“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”、“點擊獲取”、 “領取獎品”等文案元素。

嚴禁使用“豪禮”“豪華大禮包”。廣告素材中表明推銷商品,附帶贈送禮品的廣告詞禁用,如“送好禮”“大禮包”“買一送一”等,應當標明贈送的品種和數量。

與“時間”相關

1.限時必須有具體時間:一天、今日、今天、幾天幾夜、最后、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、以及所有團購類詞語,如閃購、品牌團、精品團、單品團、(必須有活動日期)

2.嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

【5】特殊商品禁用詞語:

化妝品類

①嚴禁使用“特效”、“全效”、“全面”“強效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”、“超強”、“特級”等絕對化用語;

②嚴禁使用“純天然”、“換膚”、“去除皺紋”“淡斑”“活膚”“祛斑”“新生”等虛假性詞意;

③嚴禁使用“處方”、“藥方”、“藥用”、“藥物”、“醫療”、“醫治”、“治療”、“妊娠紋”、各類皮膚病名稱等醫療術語;

④嚴禁使用“抗菌”、“抑菌”、“除菌”、“滅菌”、“防菌”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“解毒”、“抗敏”、“防敏”、“脫敏”、“斑立凈”、“無斑”、“祛疤”、“生發”、“毛發再生”、“止脫”、“溶脂”、“吸脂”、“瘦身”、“瘦臉”、“瘦腿”等明示或暗示醫療作用和效果的詞語。

食品類

①嚴禁使用“祖傳”、“抑制”、“秘制”等虛假性詞語;

②嚴禁使用“強力”、“特效”、“全效”、“強效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”等夸大性詞語;

③嚴禁使用“處方”、“復方”、“治療”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“祛瘀”、“止咳”、“解毒”、“療效”、“防治”、“防癌”、“抗癌”、“腫瘤”、“增高”、“益智”各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語;

④嚴禁使用“神丹”、“妙丹”、“神仙”等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。

醫療器械類

①嚴禁使用“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語;

②嚴禁使用“家庭必備”、“熱銷”、“搶購”、“試用”等用語;

③嚴禁使用表現性器官的用語或形容;

④嚴禁以兒童為訴求對象,以兒童的名義介紹醫療器械。

【6】夸張性表述詞語:

虛假無法判斷真偽的夸張性表述詞語

100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級、最高等

【7】無法考證的詞語:

無法考證的詞語

絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、創領品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國X大品牌之一、實驗證明等

平臺特殊規范敏感詞匯總

【1】京東敏感詞:

超凡、超強、全面、健康、奢華、包郵、全場、免運費、真皮、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、迷情、修復

【2】唯品會 特殊商品禁用詞語:

疑似醫療用語(普通商品廣告詞禁用,不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械)

全面調整人體內分泌平衡;增強或提高免疫力;助眠;滋陰補陽;壯陽;消炎;可促進新陳代謝;減少紅血絲;產生優化細胞結構;修復受損肌膚;治愈(治愈系除外);抗炎;活血;解毒;抗敏;脫敏;無斑;生發止脫;減肥;清熱解毒;清熱袪濕;治療;除菌;殺菌;抗菌;滅菌;防菌;消毒;排毒;消炎;抗炎;抗敏;防敏;柔敏;舒敏;緩敏;脫敏;褪敏;改善敏感肌膚;改善過敏現象;降低肌膚敏感度;鎮定;鎮靜;理氣;行氣;活血;生肌肉;補血;安神;養腦;益氣;通脈;胃脹蠕動;利尿;驅寒解毒;調節內分泌;延緩更年期;補腎;祛風;生發;防癌;抗癌;祛疤;降血壓;防治高血壓;治療;改善內分泌;平衡荷爾蒙;防止卵巢及子宮的功能紊亂;去除體內毒素;吸附鉛汞;除濕;潤燥;治療腋臭;治療體臭;治療陰臭;美容治療;消除斑點;斑立凈;無斑;治療斑禿;逐層減退多種色斑;毛發新生;毛發再生;生黑發;止脫;酒糟鼻;傷口愈合清除毒素;緩解痙攣抽搐;減輕或緩解疾病癥狀;處方;藥方;經××例臨床觀察具有明顯效果;丘疹;膿皰;手癬;甲癬;體癬;頭癬;股癬;腳癬;腳氣;鵝掌癬;花斑癬;牛皮癬;傳染性濕疹;脂溢性脫發;病變性脫發;毛囊激活;傷風感冒;經痛;肌痛;頭痛;腹痛;便秘;哮喘;支氣管炎;消化不良;失眠;刀傷;燒傷;燙傷;瘡癰;毛囊炎;皮膚感染;皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀;細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱;雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素;藥物;中草藥;中樞神經;細胞再生;細胞增殖和分化;免疫力;患處;疤痕;關節痛;凍瘡;凍傷;妊娠紋;皮膚細胞間的氧氣交換;紅腫;淋巴液;毛細血管;淋巴毒等。

化妝品虛假宣傳用語

特效;高效;全效;強效;速效;速白;美白;一洗白;XX天見效;XX周期見效;超強;激活;全方位;全面;安全;無毒;溶脂、吸脂、燃燒脂肪;瘦身;瘦臉;瘦腿;減肥;延年益壽;提高(保護)記憶力;提高肌膚抗刺激;消除;清除;化解死細胞;去(祛)除皺紋;平皺;修復斷裂彈性(力)纖維;止脫;采用新型著色機理永不褪色;迅速修復受紫外線傷害的肌膚;更新肌膚;破壞黑色素細胞;阻斷(阻礙)黑色素的形成;豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂(美乳、健美類化妝品除外);改善(促進)睡眠;舒眠等。

【3】唯品會 無法考證的詞語:

迷信用語

帶來好運氣,增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。

【4】蘇寧易購 禁用詞語

神奇、抑菌、除菌、抗菌

【5】貓超 禁用詞語

無副作用、零風險、無事故、無依賴、日減、秘方、填補國內空白、科學研究發現、酒類商品買一送一、代替/替代&母乳

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  1. 先進、最_用戶頭像

    、第一品牌、NO.1、TOP 1、獨一無【全網2018】電商平臺廣告語禁用詞匯總整理、極品、極佳、絕佳、絕對、終極、極致、全

    先進、最 注冊會員 2020-11-01 11163樓 558個人點贊 回復
    • 無古人、永_用戶頭像

      星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優秀、資深、領袖、之王、@先進、最國馳名商標、領導品牌、特供、專供等詞語;2.嚴禁使用專家推薦

      無古人、永 回復 先進、最注冊會員 2020-11-01 18605樓 446個人點贊回復
  2. 用戶1186056_用戶頭像

    、最高、最高檔、最高醫師技術職稱【全網2018要疑方卓絕,大鵬須息始開張。”  ?魯迅《故事新編?奔

    用戶1186056 注冊會員 2020-11-01 27908樓 372個人點贊回復
  3. 游客072249_用戶頭像

    游客072249:  ?北齊·顏之推《顏氏家訓?慕賢錫城、陳阿蓮、陳光菊、陳艷磊、陳東茹、陳野求、陳艷濤、陳君振、陳蓮波、陳敬托、陳!

    游客072249 未注冊會員 2020-11-01 37211樓 111個人點贊回復

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